En effet, le ton de communication est assez orienté, peut être un peu machiste (ie. le slogan "Axe: plus t'en mets, plus t'en as"), mais il fédère une large population d'hommes certes, mais je suis surtout surpris de constater que cela touche aussi de nombreuses jeunes femmes...

Je me suis donc demandé si cela était du à une cible "générationnelle" qui, après la génération 68 et les suivantes, tolère ou accepte une certaine "instrumentalisation" des sexes (et ce dans les 2 sens), ou bien, si l'événement en soi fédère et fait "oublier" ce parti pris? Est ce que le consommateur arrive à se détacher du message employé pour se focaliser sur l'univers globale que cela dégage en se l'appropriant (et en le positivant)? Ou est ce que tout simplement l'humour et la dérision permettent de séduire le consommateur/prescripteur sans pour autant générer de gêne ou d'impression négative?
Je pense qu'il y peut y avoir un peu de tout ca à la fois, et je n'ai pas assez de recul ni de temps chiffres pour pouvoir analyser cela en détail, mais il est certain qu'en terme de notoriété spontané, Axe a acquis une place de leader sur le marché du déodorant pour homme. Et c'est vraiment très bien joué... car c'était risqué au premier abord.

Enfin, j'ai aussi pu constater simplement l'impact du viral "on-line" sur ce type d'événements... et c'etait assez sympa de questionner "quelques" participants sur le thème "Comment etais-tu au courant de ces évenements Axe?".
Sachant que la plupart des invités etaient "recrutés" par les jolies hotesses sur les plages, je m'attendais à un "bah! Sur la plage..." mais à mon grand étonnement, j'ai pu constater que certaines personnes sur le bateau étaient au courant, dans un premier temps, grace au buzz on-line et les retours d'expériences des années précédentes qui "remontent" sur des requêtes simples dans les moteurs de recherche.
Cela fait plaisir et surtout cela réconforte encore plus sur l'importance et le réel impact des dynamiques virales dans une stratégie de communication...
Ali, chef de produit Axe, nous a aussi confirmé cet engouement spontané et c'est chouette pour l'avenir.

Pour conclure, j'avais juste envie de vous faire partager les recommandations d'Eve Angeli en terme de lecture on-line...


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envoyé par Dams

Enjoy!